Nel video che segue vedrete una carrallata di spot tipici degli anni ‘80. Chi non ricorda la canzoncina accattivante delle caramelline Tabu? O come dimenticare l’alieno che chiedeva la carta Kodak per il rullino della sua macchina fotografica? Ora ci sono le fotocamere digitali e l’alieno probabilmente non avrebbe più l’intenzione di usare la sua tanto amata carta Kodak. Così come non esiste più la Sip e la “telefonata che allunga la vita“, almeno non quella del telefono fisso.

Gli spot sono espressione della società, infatti il periodo e il contesto in cui vengono realizzati e proposti al pubblico non è mai neutrale, ma si riflette in essi. In quanto rivolti a convincere le persone a comprare un determinato prodotto o a servirsi di un dato servizio, devono farl leva sulle loro motivazioni psicologiche più intense e sulle loro esigenze più urgenti.

Queste esigenze sono individuali, ma anche in parte collegate alla società in cui gli individui vivono. Per questo la pubblicità diventa lo specchio indiretto, attraverso il quale possiamo farci un’idea delle tendenze in auge nel momento in cui gli spot popolavano la televisione.

Quella degli anni ‘80, come traspare dagli spot dell’epoca, è una società che beve aranciata Sanpellegrino, che scatta le sue foto usando il rullino Kodak, che utilizza il telefono fisso per soddisfare le sue esigenze di comunicazione e che mangia a pranzo la pasta Barilla riunendo tutta la famiglia intorno al calore del focolare domestico.